موت المارلبورومان

Previous Image
Next Image

info heading

info content

معرض الصور
4 صور
موت المارلبورومان
g1

g1
موت المارلبورومان
mg2

mg2
موت المارلبورومان
mg3

mg3
موت المارلبورومان
mg4

mg4

10 حقائق و 50 عاما وراء  أفضل الحملات الإعلانية في القرن العشرين
حملة إعلانية واحدة هي الأشهر في تاريخ الاعلان المرئي .. تكتسح كل الارقام والإحصائيات .. في إستمرارها وتعلق المستخدمين بها .. قصة ولا اروع خلف حملة الــ 50 عاما  التي كان بطلها  الأميركان كاوبوي.
إذا كنت من مواليد الثمانيات والتسعينات فبنسبة كبيرة قد شاهدت أحد اعلاناتها . لو ولدت في السبعينات او ماقبلها فبالتأكيد تعرف هذة الحملة الإعلانية الشهيرة .. أما ان كنت مدخنا فبالتأكيد انت تعشق هذا المنتج .
إنه إعلان (مارلبورو مان )

150115-marlboro-man-07
1- فقط للتاريخ

 بدات الحملة عام 1954  وكان العميل :  Philip Morris   Co.   المعروفة الآن بــ   Altria  أما شركة الدعاية التي وقفت وار إبداع الحملة فهي شركة Leo Burnett

هناك تاريخ خفي يقف وراء الحملة حيث سجائر مارلبور البيضاء الناعمة ذات الناصع في بداياتها كانت  تقدم بواسطة شركة فيليب موريس على انها سيجارة تناسباالنساء وسيدات المجتمع الراقي ومع وجود بعض التخوفات والتردد من خطورة التدخين وتناقص الشريحة المستهدفة كل عام ارتأت الشركة ان تخلق سوقا جديدا وأن تستهدف شريحة أكبر وأكثر ثباتا  من السابقة وهي الرجال والشباب الاصحاء  فقامت بطرح فكرة ابداعية توكد الوجه القوي والذكوري لمنتجها من السجائر  لتسويقها وسط فئة مستهدفة أكبر وأكثر رسوخا لهذا المنتج وبالتالي كان من الطبيعي ان تعطي هذا المنتج وجها جديدا غير الوجه الناعم .. توجهت بالتأكيد لبيت الدعاية الكبير فيليب موريس الذي ابتكر شخصية  (مارلبورو مان)

150115-marlboro-man-07
2- سيجارة نسائية

– كانت سجائر مارلبور في  منتصف العشرينات من القرن الماضي تسوق على انها  السيجارة المثالية للسيدات وكان السلوجان او التيمة الخاصة بها تقول  (  Mild as May )  لتعبر عن نوع مختلف من السجائر ” اللطيفة الهادئة كشهر مايو”  والتي انتشرت بشكل كبير داخل سيدات الطبقة البرجوازية والأرستقراطية في أمريكا

may
3-الفكرة العبقرية

 استلهم  LEO BURNETT  ايقونة الكاوبوي عند رؤيته لعدد إبريل 1949 من مجلة لايف ..  صورة الغلاف في هذا العدد بالاضافة للتحقيق الداخلي ترسم قصة مصورة عن تكساس كاوبوي
يدعى ”  كلارنس هال لونج ”
لتلمع في ذهنه مباشرة صورة هذة الخشونة والاحترافية والصفات الذكورية القوية في ملامح ومظهر الرجل ليربطها مباشرة بسيجارة مارلبورو.

clarence

اترك تعليقاً

تعليق

No Comments Yet

Comments are closed